長江奔流，黃河浩蕩，中部大地承載著千年文明的厚重與輝煌。在這片古老綿長而又生機勃勃的土地上，從“知音湖北”到“老家河南”，從“錦繡瀟湘”到“晉善晉美”，從“美好安徽”到“江西風景獨好”，中部六省文旅融合百花齊放，文旅產(chǎn)業(yè)走紅破圈勢如破竹。傳統(tǒng)文化如何煥發(fā)新的光澤？小景區(qū)如何承載大流量？爆紅之后如何“長紅”？

2025年全國兩會期間，人民網(wǎng)、湖北廣播電視臺聯(lián)合中部六省廣播電視臺及新聞客戶端，推出特別節(jié)目《共話崛起》，邀請全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌，全國政協(xié)委員、山西省作協(xié)主席李駿虎，全國人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學國際學院院長張婧婧，全國政協(xié)委員、河南博物院院長馬蕭林，全國人大代表、荊州文物保護中心主任方北松，共同探討中部文旅融合發(fā)展的路徑與未來。

“我是虎座鳥架鼓，兩只猛虎馱著鳳鳥，我身上滿是精美的紋飾……”

全國兩會上，以湖北“頂流”文物虎座鳥架鼓為原型的AI數(shù)字人“楚音”作為“特邀嘉賓”現(xiàn)身，連日來忙得不可開交：以“特約記者”身份來到人民大會堂；到湖北代表團駐地對話“大咖”代表；參加湖北代表團媒體開放日活動……這位被科技喚醒的楚國“大明星”，在這個綠意盎然的春天“走紅”了！

比楚音“年輕”的，河南博物院新推出的唐代的蓮花、寶蓮燈瓷器以及綠釉陶狗毛絨玩具，隨著電影《哪吒2》熱映也銷售火爆。這僅是河南博物院文旅“破圈”后文創(chuàng)團隊的“工作日?！保麄冎俺銎返奈膭?chuàng)冰箱貼銷量也名列前茅。

四分之三取景地在山西的游戲《黑神話：悟空》帶火了山西文旅，隰縣小西天驚艷了全世界。山西晚報推出文物地圖介紹游戲中的27處取景地，而這些取景地僅是山西531處國保單位的“零頭”，是山西54000處不可移動文物的“冰山一角”。

滕王閣、廬山含鄱口、鄱陽湖、白鹿洞書院……眾多江西名勝“集結(jié)”于一件景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品上。而紅遍世界的景德鎮(zhèn)，已吸引數(shù)萬名“景漂”前來尋覓“詩與遠方”。

（全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌）

近年來，中部文旅紛紛“破圈”。全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌坦言，“就怕別人問哪個地方最好”。他說，在湖北，夜上黃鶴樓、登臨知音號印象特深，熱干面口感甚好；河南省博文創(chuàng)在全國博物館中首屈一指；《黑神話：悟空》游戲讓隰縣小西天“破圈”；電視劇《長月燼明》把安徽蚌埠“帶紅”；江西除了景德鎮(zhèn)瓷器，對?；韬钅褂∠笠埠苌羁??！懊利愖鎳拿恳淮缤恋囟际亲詈玫?！”

黨的十八大以來，習近平總書記將推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展擺在突出位置，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、煥發(fā)新生。

科技賦能，從文物修復到數(shù)字傳播。方寸千年，文明燦然。習近平總書記去年11月到湖北孝感云夢縣參觀了簡牘展，叮囑要提高文物保護水平，讓中華文明瑰寶永續(xù)留存，澤惠后人。

全國人大代表、荊州文物保護中心主任方北松介紹，通過紅外掃描、化學材料處理等現(xiàn)代科技手段，讓出土的簡牘重現(xiàn)文字。另外，荊州出土的簡上有樂譜，需要用AI技術(shù)與三維掃描數(shù)字化技術(shù)，輔以人工智能，讓簡牘文化更直觀地呈現(xiàn)給公眾，讓文物“說話”，讓文化“活”起來；河南通過現(xiàn)代科技手段，將傳統(tǒng)節(jié)日與文化內(nèi)涵結(jié)合，打造《唐宮夜宴》等系列爆款節(jié)目，讓傳統(tǒng)文化深入人心。

（全國人大代表、荊州文物保護中心主任方北松）

創(chuàng)意驅(qū)動，古老文化的新表達。地處山西省中部的平遙古城，始建于西周宣王時期，是現(xiàn)今中國境內(nèi)保存最為完整的一座古代縣城，全面展示了一幅非同尋常的文化、經(jīng)濟、社會及宗教發(fā)展的歷史畫卷。大型情境體驗劇《又見平遙》，以創(chuàng)新的“行走式”觀演模式、“穿越感”的情境體驗，帶著游客沉浸式感受平遙人的仁德、山西人的道義，把晉商文化及山西風情演繹得淋漓盡致。

文旅融合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“雙向奔赴”。歷史文化豐富的河南較早興起了“文博熱”，時至今日，熱度持續(xù)。今年春節(jié)期間，河南博物院門口排了好幾條百米長“蛇”，8天假接待11.5萬人，67%來自外省。順應(yīng)游客需求，除了頻繁更新陳列展覽、與省內(nèi)中小館互動、培訓專業(yè)導游等，河南博物館還不斷開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已推出兩千多種文創(chuàng)產(chǎn)品，2024年文創(chuàng)營業(yè)額超6700萬元，納稅1000萬元。正如中國旅游研究院院長戴斌所言，文創(chuàng)產(chǎn)品，大家買的不是簡單的商品，而是“一種情緒價值、一種對旅行的記憶、對文化的致敬?！?/p>

（全國人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學國際學院院長張婧婧）

紅色文化，傳承與創(chuàng)新的結(jié)合。湖北打破行政區(qū)劃限制，聯(lián)合推出“千里躍進大別山”精品線路，串聯(lián)起20余個紅色景點，2023年線路游客量增長45%。武漢“八七”會議會址、宜昌石牌抗戰(zhàn)遺址、荊州湘鄂西革命根據(jù)地聯(lián)動，推出“重走長江紅色之路”游船項目，年接待游客超80萬人次。方北松建議以歷史時間為線索，將紅色資源轉(zhuǎn)化為教育與旅游相結(jié)合的生動教材。江西作為紅色文化的富礦，擁有豐富的紅色資源。張婧婧提出，希望通過陶瓷設(shè)計與紅色文化的結(jié)合，創(chuàng)造出更多符合現(xiàn)代審美與市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。她認為，紅色文化的傳承需要與時俱進，通過動漫、影視等現(xiàn)代手段，讓紅色文化走進青少年群體，實現(xiàn)文化的持久傳承。

中國旅游研究院院長戴斌表示，按照習近平總書記的指示精神，找到文化的價值和市場的邏輯，讓陳列在大地上的遺產(chǎn)、收藏在博物館中的文物、書寫在典籍中的文字都活起來，“文化+文博+旅游”前景一片光明。

游戲《黑神話：悟空》給山西隰縣帶來了“潑天流量”；因為陶瓷，江西景德鎮(zhèn)成為數(shù)萬“景漂”聚集地……

小地方怎樣承載大流量？ 大流量怎樣化為“大留量”？

“《黑神話：悟空》帶來的‘流量’，相當于隰縣常住人口數(shù)。隰縣人靠樸實和善良的品質(zhì)，周到熱情的服務(wù)，收獲了游客極高的滿意度，這很不容易！” 全國政協(xié)委員、山西省作協(xié)主席李駿虎說。

（全國政協(xié)委員、山西省作協(xié)主席李駿虎）

“景德鎮(zhèn)擁有最齊全的陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。各種陶瓷集市特別吸引年輕人前來旅游、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)?！比珖舜蟠?、景德鎮(zhèn)陶瓷大學國際學院院長張婧婧說， 目前，景德鎮(zhèn)很多傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)街區(qū)，為年輕人提供了巨大的創(chuàng)意空間。

全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌認為，一個好的旅游目的地，一定是近悅遠來、主客共享的美好生活新空間。“city-walk，city不city，指的是什么？萬丈紅塵最溫暖。你讓我看到文化的遺產(chǎn)，能不能讓我看見生活的未來，這是最關(guān)鍵的。”“有風景，有生活，有歷史，有藝術(shù)的未來。”或許就是文旅產(chǎn)業(yè)的“留量”密碼。

一個多月前的除夕夜，央視春晚武漢分會場8分鐘驚艷亮相，激發(fā)了各地游客來武漢的強烈愿望。網(wǎng)上關(guān)于武漢、湖北的搜索量比往年同期大幅提升了1160%。和中部其他省份乃至全國各地一樣，再次“出圈”后，中部省份如何讓流量“長流”，怎樣讓爆紅“長紅”？

馬蕭林表示，河南文旅要繼續(xù)把硬件做好，把內(nèi)容做好，要充分利用現(xiàn)代科技，還要開展跨界合作。

（全國政協(xié)委員、河南博物院院長馬蕭林）

李駿虎則以山西為例，提出在文旅項目爆火后，需進一步提升基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)水平，發(fā)揮品牌效應(yīng)，打造更具吸引力的旅游目的地。

“旅游是一個異地的生活方式，一個讓游客和本地居民共享美好的生活方式。”戴斌指出，文旅產(chǎn)業(yè)需要在滿足當代游客需求的同時，找到文化價值與市場邏輯的平衡點。他強調(diào)，文化不僅要傳承，更要面向未來，通過創(chuàng)新設(shè)計與功能轉(zhuǎn)化，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中找到新的定位?！霸趦?yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上更加注重當代文化，以更加開放的視野，把旅游目的地打造為現(xiàn)代的、文明的、時尚的、美好的生活目的地。”

節(jié)目現(xiàn)場，四位嘉賓化身“文旅推薦官”，向全國網(wǎng)友發(fā)出2025年的文旅邀約。

全國政協(xié)委員、河南博物院院長馬蕭林：河南文旅的出圈是歷史底蘊與時代精神的碰撞，是傳統(tǒng)文化與社會公眾的雙向奔赴。期待大家行走河南，讀懂中國。

全國政協(xié)委員、山西省作協(xié)主席李駿虎：山西這塊土地上隨便抓一把泥土都能攥出文明的汁液。山西是華夏文明的搖籃，你來到山西，就能知道你是誰，你從哪里來，你要到哪里去，山西不但有歷史，還有未來。

全國人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學國際學院院長張婧婧：天青色等雨而我在等你，江西風景獨好。

全國人大代表、荊州文物保護中心主任方北松方北松：歡迎您來武漢，拿起越王劍到荊州展開楚簡，然后再跨個恩施大峽谷，飛上神農(nóng)架。

從長江之濱到黃河之畔，從古老文明到現(xiàn)代創(chuàng)意，中國“脊梁”，風景獨好。拒絕千篇一律，擁抱融合創(chuàng)新。未來，中部文旅將以更加開放的姿態(tài)，迎接世界的目光，讓“詩與遠方“在這里交匯，讓爆紅變?yōu)椤伴L紅”，“流量”化為“留量”，以文化為筆，繪就中部崛起的嶄新畫卷。

總策劃：岑卓 黃俊華

監(jiān)  制：洪燕

編  審：徐瑗 柳芳 林如峰

記  者：王雨湄 柳芳 尚大原 吳彤 尹華正 張龍 彭瀚 唐清輝 林中杰 王昱

美  編：梁意 蔣艷 石璐茜