湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論員
春風(fēng)拂面，歲月向榮。
每一片飛花，都綻放人文山水的絢麗多姿；每一滴江水，都蘊(yùn)含荊楚大地的強(qiáng)勁脈動(dòng)；每一幀風(fēng)景，都連通豐厚古風(fēng)和斑斕今韻。
2018年4月，習(xí)近平總書記在參觀湖北省博物館精品文物展時(shí)指出：“荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，在中華文明發(fā)展史上地位舉足輕重�！�
去年11月，習(xí)近平總書記考察湖北時(shí)，肯定湖北歷史文化底蘊(yùn)深厚、紅色資源豐富，要求我們“在加強(qiáng)文化資源保護(hù)和推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展上擔(dān)當(dāng)使命”“打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”。
眼下，春山、春水、春花，仍在接續(xù)演繹“一萬次的春和景明”。適逢湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)開幕，這場(chǎng)“春日宴”，是牢記殷殷囑托、聚力改革創(chuàng)新，以全球視野重構(gòu)湖北文旅發(fā)展坐標(biāo)的深入謀劃，是強(qiáng)化支點(diǎn)意識(shí)、抬升發(fā)展標(biāo)桿，以更大力度打造世界知名文化旅游目的地的深度掘進(jìn)。
（一）
今年全國兩會(huì)期間，來自湖北的賞櫻邀約發(fā)往世界。
隨著這張“請(qǐng)柬”發(fā)出，湖北有志獻(xiàn)給世界的，不只是櫻花，不只是春天，更是四季流轉(zhuǎn)中的姹紫嫣紅開遍。
春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅，攬山水之美、得人文之勝，湖北的每一個(gè)季節(jié)，都是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達(dá)的橋。
神農(nóng)秘境，繪制綠色奇跡的基因圖譜；武當(dāng)神韻，映照道法自然的東方美學(xué)；三峽壯美，呈現(xiàn)山河萬古的人間奇境；文武赤壁，書寫千古風(fēng)流的詩情豪邁；白云黃鶴，鋪展氣韻靈動(dòng)的詩箋畫軸；鐵血紅安，連通歷久彌新的紅色血脈。
755個(gè)湖泊星羅棋布、4231條河流縱橫交織，長(zhǎng)江、漢江、清江如三條玉帶鑲嵌……湖北文旅的厚重家底，揮毫潑墨的山河長(zhǎng)卷，把暮去朝來的光陰熔鑄成五線譜，讓每一個(gè)音符都生長(zhǎng)著通向未來的根須。
精雕細(xì)琢成大器，東湖綠道以世界級(jí)生態(tài)綠心重塑城市會(huì)客廳；隨州曾侯乙編鐘入選第八批《世界記憶（國際）名錄》，這張金石回響的國際文化名片更加熠熠生輝；無邊無際的稻浪，連接起屈家?guī)X遺址的碳化稻粒與洪山實(shí)驗(yàn)室的“水稻芯片”；萬里茶道的歷史轍痕，在中歐班列的汽笛聲中貫通古今。
3月份上中旬，從武漢天河機(jī)場(chǎng)口岸出入境的外國人同比增長(zhǎng)23.83%，免簽入境人次同比增長(zhǎng)158.83%。4月3日，武漢地鐵線網(wǎng)客運(yùn)量達(dá)541.61萬乘次，位列線網(wǎng)歷史第三高，也是今年繼3月21日、22日之后，第三次進(jìn)入“500萬+”。
清明假期，湖北文旅市場(chǎng)供需兩旺，賞花、夜游、都市休閑游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游等熱度持續(xù)走高，武當(dāng)山、黃鶴樓等重點(diǎn)景區(qū)游客“人從眾”。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。湖北，這個(gè)坐擁天下之中、九省通衢的省份，以文化之韻加注山川之美，以創(chuàng)新之墨暈染大地之景，筆耕不輟地書寫著荊楚版“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
（二）
省委、省政府把“大力實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略”作為支點(diǎn)建設(shè)的“七大戰(zhàn)略”之一，并由此錨定目標(biāo)：打造世界知名文化旅游目的地。
觀察世界各國走向現(xiàn)代化，特別是發(fā)達(dá)國家走向現(xiàn)代化的歷程，文旅產(chǎn)業(yè)都起了非常重要的支撐作用。直到現(xiàn)在，一些發(fā)達(dá)國家文化和旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)的占比也還是很高的，有的發(fā)達(dá)國家占比超過了20%。
國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為59464億元，占GDP的比重為4.59%，全國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為54832億元，占GDP比重為4.24%。這既說明我們有很好的基礎(chǔ)，也說明我們還有很廣闊的空間。
取認(rèn)識(shí)和實(shí)踐層面的公約數(shù)，世界知名文化旅游目的地需要具備以下特征：國際化的客群結(jié)構(gòu)、綜合性的產(chǎn)業(yè)影響、多樣化的產(chǎn)品形態(tài)、獨(dú)特性的品牌形象、便利化的政策舉措、智慧化的城市治理、現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)化的人才團(tuán)隊(duì)、持續(xù)化的發(fā)展愿景等。
全國不少地方都提出打造世界知名文化旅游目的地。比如，江蘇在發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)作、保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)、文化為民惠民、擴(kuò)大文旅消費(fèi)服務(wù)、強(qiáng)監(jiān)管優(yōu)服務(wù)五個(gè)方面全面發(fā)力；重慶著力構(gòu)建遺產(chǎn)古跡、魔幻都市、煙火生活、城郊休閑等各具魅力的都市旅游產(chǎn)品體系；山西推進(jìn)商文旅、農(nóng)文旅、體文旅、交文旅等融合發(fā)展；貴州深入實(shí)施紅色文化重點(diǎn)建設(shè)、陽明文化轉(zhuǎn)化運(yùn)用、民族文化傳承弘揚(yáng)、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”。
文旅是叩開人類心靈大門的那聲“門鈴”，推動(dòng)文旅向更高層次發(fā)展是無可回避的現(xiàn)實(shí)課題。在這樣的發(fā)展格局和態(tài)勢(shì)里看，湖北打造世界知名文化旅游目的地，就是通過推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升荊楚文化影響力，賦予支點(diǎn)建設(shè)以豐富的人文內(nèi)涵、文化底蘊(yùn)、文旅支撐，贈(zèng)予世界以詩意回響。
（三）
打造世界知名文化旅游目的地，需要提高站位、瞄準(zhǔn)一流，以更大力度、更實(shí)舉措推動(dòng)湖北文旅產(chǎn)業(yè)突破性發(fā)展、整體性提升。
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的坐標(biāo)系正在發(fā)生深刻變化。最明顯的表現(xiàn)是，我國現(xiàn)代化進(jìn)程縱深推進(jìn)，人民生活水平不斷提高，對(duì)于文化和旅游消費(fèi)的需求在不斷升級(jí)。過去消費(fèi)的是實(shí)物，現(xiàn)在主要消費(fèi)的是服務(wù)；過去看重的是產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，現(xiàn)在更看重產(chǎn)品的情緒價(jià)值。
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的新圖景可謂是風(fēng)生水起。國家博物館去年推出了鳳冠冰箱貼，半年就能賣出80多萬個(gè)；當(dāng)有的地方還在為多吸引游客在當(dāng)?shù)囟嘧∫灰苟赋顣r(shí)，去年旅居云南的人數(shù)達(dá)到389萬，平均旅居天數(shù)是80天；《哪吒2》閃亮春節(jié)檔并持續(xù)火爆，票房收入超156億元。
實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展、整體性提升，我們的接待體量應(yīng)該處于領(lǐng)先水平，在大區(qū)域范圍內(nèi)名列前茅，且國際游客接待量在游客接待總量中占據(jù)一定的比例；文旅產(chǎn)業(yè)綜合收入占GDP的比重需要保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；文旅事業(yè)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興、共同富裕、生態(tài)保護(hù)、農(nóng)民增收等工作的貢獻(xiàn)度還需要提升；文旅要素結(jié)構(gòu)、文旅吸引力譜系等都需要上臺(tái)階。
實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展、整體性提升，我們還要下更大力氣建設(shè)一流文旅品牌、提供一流文旅產(chǎn)品、策劃一流文旅創(chuàng)意、發(fā)展一流文旅業(yè)態(tài)、打造一流文旅服務(wù)；實(shí)事求是評(píng)估我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)，奔著問題去、盯著問題改；推動(dòng)鏈態(tài)融合，做好“旅游+”文章，系統(tǒng)推進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和活化利用，整合資源力量，精心打造若干世界級(jí)旅游景區(qū)和旅游線路，持續(xù)優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給；大力宣傳推介，完善提升我省文旅品牌標(biāo)識(shí)和品牌體系，創(chuàng)新運(yùn)用多種方式，傳播湖北文旅品牌，打造文旅宣傳矩陣，營造人人關(guān)心、人人支持、人人參與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍。
文化和旅游消費(fèi)群體多元、場(chǎng)景豐富、鏈條很長(zhǎng)，可以說幾乎沒有增長(zhǎng)的天花板。向著打造世界知名文化旅游目的地加壓奮進(jìn)，湖北贈(zèng)予世界的，將不只是高峽平湖的人間奇跡、飛架南北的天塹通途、楚辭漢賦的瑰麗浪漫、大江東去的江山勝景，更有經(jīng)濟(jì)社會(huì)的生機(jī)迸發(fā)、支點(diǎn)建設(shè)的萬千氣象、人民生活的一路繁花。
