近年來(lái)，荊門著力培育“一縣一品”運(yùn)動(dòng)休閑品牌，以“體育賽事+文旅”模式將賽事“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊�，打造運(yùn)動(dòng)休閑旅游新高地。
2025京山網(wǎng)球公開(kāi)賽，熱情的觀眾聚精會(huì)神看比賽
荊楚大地，賽事如潮。剛剛落幕的2025京山網(wǎng)球公開(kāi)賽，來(lái)自世界各地的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員匯聚于此，揮拍競(jìng)技、引爆觀賽熱潮。球場(chǎng)上，選手身影躍動(dòng)；看臺(tái)上，掌聲與歡呼聲不斷。這場(chǎng)盛事不僅是荊門走向世界的窗口，更成為撬動(dòng)文旅融合發(fā)展的新支點(diǎn)。
京山的網(wǎng)球場(chǎng)上激戰(zhàn)正酣，東寶圣境山的滑翔傘御風(fēng)而行，極客公園的無(wú)人機(jī)在夜空極速穿越，樂(lè)山湖國(guó)際垂釣中心的釣手精準(zhǔn)揮竿……今年以來(lái)，荊門接連舉辦京山網(wǎng)球公開(kāi)賽、中國(guó)無(wú)人機(jī)競(jìng)速聯(lián)賽、滑翔傘定點(diǎn)世界杯總決賽等多項(xiàng)國(guó)際賽事，吸引全球頂尖選手齊聚，共同感受這座城市的體育激情與山水風(fēng)光。
從一顆網(wǎng)球的“破圈”，到全域賽事“多點(diǎn)開(kāi)花”，再到“一縣一品”運(yùn)動(dòng)休閑品牌的精心打造，荊門正以賽事為紐帶，串聯(lián)起各縣（市、區(qū)），共同繪制“體育賽事+”的文旅新圖景。一條以特色體育推動(dòng)文旅融合、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，正逐漸清晰。
京山網(wǎng)球點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)激情 全域賽事“熱力全開(kāi)”
作為“中國(guó)網(wǎng)球之鄉(xiāng)”，京山早已將網(wǎng)球文化融入城市基因。多年來(lái)持續(xù)舉辦各項(xiàng)網(wǎng)球國(guó)際賽事。京山網(wǎng)球賽事的開(kāi)展，不僅是體育競(jìng)技的生動(dòng)呈現(xiàn)，更成為集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游于一體的全民嘉年華。
數(shù)據(jù)顯示，2023年9月以來(lái)，京山共舉辦31場(chǎng)重大賽事，直接帶動(dòng)網(wǎng)球旅游人口超過(guò)350萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50余億元，真正把賽事“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”。
京山網(wǎng)球的成功，點(diǎn)燃了荊門發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的信心， 也印證了“小眾、精品、高端”的體育賽事在這里不僅能落地，更能綻放光彩。
2025年滑翔傘定點(diǎn)世界杯總決賽開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)。
9月，密集的體育賽事，正是荊門賽事活動(dòng)全域布局的生動(dòng)縮影。在東寶圣境山生態(tài)旅游區(qū)連續(xù)舉辦滑翔傘定點(diǎn)世界杯總決賽，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)升溫；漳河極客公園的無(wú)人機(jī)競(jìng)速聯(lián)賽，不斷拓展“低空+賽事”新場(chǎng)景。
與此同時(shí)，10月17日至31日，第五屆全國(guó)縣域足球賽事暨2025鐘祥首屆“壽鄉(xiāng)·村超”足球聯(lián)賽也將開(kāi)賽。屆時(shí)，鐘祥將以“全國(guó)賽事+本土聯(lián)賽”模式，搭建全民運(yùn)動(dòng)休閑的競(jìng)技平臺(tái)。
賽事接連不斷，客源持續(xù)涌入。荊門著力構(gòu)建“周周有賽事”的活躍氛圍，網(wǎng)球、滑翔傘、垂釣、足球等項(xiàng)目齊發(fā)力，形成一個(gè)立體、多元的賽事矩陣，有效延長(zhǎng)賽事經(jīng)濟(jì)的“熱度周期”，擺脫“曇花一現(xiàn)”的短暫繁榮。
深耕“一縣一品” 打造差異化賽事品牌
為避免賽事同質(zhì)化現(xiàn)象，荊門不走“大而全”的老路，而是依托各地資源稟賦，聚焦體育賽事，打造從競(jìng)技體育到休閑運(yùn)動(dòng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。
京山擁有深厚的網(wǎng)球群眾基礎(chǔ)與專業(yè)場(chǎng)館；東寶圣境山憑借優(yōu)良?xì)饬鳁l件，成為“天造地設(shè)”的滑翔勝地；沙洋地處漢江水域，垂釣文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)……荊門精準(zhǔn)定位，放大特色，將體育品牌打造成文旅吸客的新引擎。
目前，荊門已形成“七個(gè)一”運(yùn)動(dòng)休閑品牌體系：沙洋垂釣“一竿逍遙”、鐘祥足球“一蹴而就”、京山網(wǎng)球“一網(wǎng)情深”、東寶滑翔“一傘浪漫”、掇刀汽車“一越千里”、漳河航空“一飛沖天”、屈家?guī)X射箭“一箭鐘情”。
賽事期間，圣境山滑翔基地周邊的農(nóng)家樂(lè)一座難求，日均接待超30桌；外地游客為觀賽涌入京山，在國(guó)慶中秋假期，甚至專門請(qǐng)本土教練陪練、以球會(huì)友……體育，正成為他們選擇荊門的理由。
如今，京山儼然成為網(wǎng)球愛(ài)好者假期出游的首選目的地，催生出體育旅游新玩法，帶動(dòng)著周邊景區(qū)客流量的攀升，戶外運(yùn)動(dòng)正在從專業(yè)小眾向大眾休閑轉(zhuǎn)變。
“一縣一品”品牌戰(zhàn)略，讓游客不再只是“一次性”路過(guò)，而是“多次游”，讓荊門逐漸成為城市深度體驗(yàn)的文旅目的地。
解碼“流量”之道 “體育賽事+文旅”的荊門樣本
荊門“體育賽事+文旅”的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑且惶拙珳?zhǔn)發(fā)力、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的組合拳。
體育賽事破解了旅游同質(zhì)化困局，為游客提供了“來(lái)的理由”。在山水觀光趨于飽和的背景下，以興趣為核心的賽事能精準(zhǔn)聚集高黏性消費(fèi)人群。
網(wǎng)球愛(ài)好者、滑翔傘發(fā)燒友的出行決策，更多取決于體育賽事日程和本土體育文化的盛行——運(yùn)動(dòng)休閑，已成為荊門一張亮眼的“旅游名片”。
2025年滑翔傘定點(diǎn)世界杯總決賽的參賽選手為場(chǎng)地設(shè)施點(diǎn)贊。
“賽事+旅游”模式也創(chuàng)造了深度體驗(yàn)，有效把“流量”變“留量”。相較于傳統(tǒng)觀光，賽事參與者停留時(shí)間更長(zhǎng)、消費(fèi)意愿更高。
他們不僅為賽事而來(lái)，更希望體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕�，這也推動(dòng)荊門不斷完善配套服務(wù)，從酒店餐飲到文化展示，全面提升旅游服務(wù)能級(jí)，“為一場(chǎng)賽，赴一座城”正成為新潮流。
據(jù)了解，東寶區(qū)已投資1.5億元改造環(huán)山公路、擴(kuò)建游客中心，圣境山生態(tài)旅游區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，體育旅游目的地的吸引力正在持續(xù)增強(qiáng)。
“現(xiàn)在想體驗(yàn)滑翔傘帶飛，得提前預(yù)約，周末根本排不上。”滑翔傘定點(diǎn)世界杯總決賽賽事主任余江穎表示，圣境山滑翔基地人氣持續(xù)走高。
近三年，東寶區(qū)旅游綜合收入從55.96億元增至66.91億元，今年預(yù)計(jì)突破94億元，年均增速達(dá)30%；圣境山滑翔基地累計(jì)接待游客近200萬(wàn)人次，周邊村民人均增收超過(guò)1.2萬(wàn)元。
未來(lái)，荊門將繼續(xù)深化“一縣一品”品牌戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化賽事體驗(yàn)、擴(kuò)大傳播效應(yīng)，讓賽事經(jīng)濟(jì)反哺旅游發(fā)展，推動(dòng)城市能級(jí)不斷提升。
從京山網(wǎng)球的“精準(zhǔn)發(fā)球”，到如今全域賽事的“百花齊放”，荊門用實(shí)踐印證：找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，哪怕是一顆球、一把傘、一根竿，也能撐起區(qū)域發(fā)展的廣闊天空。
