在荊門，文化正在以新的方式“活”起來。近年來，荊門持續(xù)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷探索“文化+創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)”的融合路徑，讓文化以更親切的方式走進生活。
什么樣的物件，能代表一座城市？
是鍋中熱氣騰騰出爐的非遺美食，是郭店楚簡上鐫刻的哲思意象，還是屈家?guī)X遺址中出土的彩陶……
當(dāng)“城市禮物”成為新的熱詞，越來越多的文創(chuàng)設(shè)計師、社區(qū)工作者和文旅機構(gòu)開始用創(chuàng)意重新詮釋荊門的城市氣質(zhì)。他們將地方符號、歷史記憶與當(dāng)代設(shè)計融合，把“文化認同”變?yōu)橐环N“文化消費”，讓這座城市的溫度和故事被“帶回家”。
以創(chuàng)意為筆，描摹城市的獨特氣質(zhì)，探索“文化＋產(chǎn)業(yè)＋生活”的新路徑。在荊門，這樣的實踐也正在逐步展開。
從文物到文創(chuàng)：讓歷史“活”起來
90后陳亮是荊門人，品牌設(shè)計是他的職業(yè)，文創(chuàng)設(shè)計則是他對家鄉(xiāng)的情懷和使命感。
“幾年前，我看到一套《魅力中國》城市字體的設(shè)計，每個省份都有獨特字體。我心想：別的城市可以有文創(chuàng)作品，荊門為什么不能？”陳亮回憶說，“我作為荊門的本土設(shè)計師，也希望有所貢獻�！�
圖為荊門手繪地圖冰箱貼。 玖遇文創(chuàng)提供
2019年春節(jié)前夕，陳亮和他的團隊推出了《魅力荊門城市地名字體設(shè)計》，并制作成一本小冊子，作為獻給自己家鄉(xiāng)的新年禮物。在他心里，這個設(shè)計醞釀了很久：從《荊門直隸州志》、《掇刀自古耀雄風(fēng)》到《荊門文化簡史》，大量難以尋找的書籍成為他創(chuàng)作的靈感源泉。
隨后的幾年，陳亮陸續(xù)推出《二十四個節(jié)氣·二十四幅荊門城市插畫》《魅力荊門美食印象系列字體設(shè)計&原創(chuàng)插畫》等作品。這些作品最初都以冊子的形式呈現(xiàn)，他意識到：“這種形式的設(shè)計，還不足以讓荊門的文化被更多人感知和使用。作為設(shè)計師，我希望推動城市的發(fā)展，從文化傳播入手。”
2024年，他打造了第一款文創(chuàng)產(chǎn)品——厚道荊門·荊門西站金屬紀念冰箱貼。手稿打磨了近三個月，隨后對接廠商制作，整個流程耗時近半年。陳亮回憶道：“我定制了500套回來，心里忐忑，擔(dān)心市場不接受。”然而，所有冰箱貼很快售罄，這一次的成功讓他意識到，荊門的文化符號可以轉(zhuǎn)化為一種城市禮物。
陳亮和他的團隊先后推出了“童心繪荊門”系列——邀請孩子們畫出心中的荊門市博物館鎮(zhèn)館之寶：出行迎賓圖、郭店楚簡等。這些稚拙又真摯的畫作，被他們制成一枚枚冰箱貼，讓童趣與城市記憶貼得更近。
圖為象山先生漫游荊門系列冰箱貼設(shè)計稿。 玖遇文創(chuàng)提供
緊接著，“象山先生漫游荊門”系列登場了。靈感來自南宋大儒陸九淵——他曾任荊門知軍，整頓吏治、便利商旅、減輕百姓負擔(dān)、廢除“三門引”，讓商賈南北往來、市井繁榮。八百多年過去，他的“象山心學(xué)”與為民情懷，早已融入荊門的精神氣質(zhì)。
陳亮將這段歷史溫情化成了圖像語言：在他的筆下，“象山先生”不再只是古籍中的名字，而是一位穿越時空的“老朋友”，漫步荊門當(dāng)下——他在圣境山體驗滑翔傘。
在陳亮的工作室里，記者看到一組即將推出的新品：一組結(jié)合馬年設(shè)計的小馬形狀的毛絨掛件，掛件上的花紋融入屈家?guī)X文化彩陶紡輪旋紋元素。一件件作品背后，承載著陳亮對荊門文化的理解和表達。
自陳亮的第一款文創(chuàng)產(chǎn)品落地后，其品牌與荊門市博物館文創(chuàng)商店、荊門非遺民俗文化體驗館等景區(qū)合作，讓更多荊門元素進入游客的視野。
從愛好到公益：讓文化“近”起來
掇刀區(qū)白廟街道的月亮灣社區(qū)，位于荊門石化片區(qū)，社區(qū)居民中不乏書畫能人。
每天上午，80歲的陳順高都會走進月亮灣社區(qū)的書畫室。他動作不快，卻一如既往地專注，手里的毛筆在宣紙上緩緩舞動。去年重陽節(jié)前，他和社區(qū)文創(chuàng)工作室的書法愛好者一起創(chuàng)作了近百把扇子，并義賣出去。“能用自己的手藝為社區(qū)做點事，內(nèi)心很有成就感。”陳順高笑著說。
自2018年月亮灣社區(qū)成立以來，便以“墨香月亮灣 加油石化城”為特色，著力打造獨具地域特色的“墨香文化”。經(jīng)過六年的積累，社區(qū)內(nèi)的書畫團隊不斷壯大，從幾位骨干書畫愛好者起步，到如今擁有幾十人的穩(wěn)定創(chuàng)作團隊，墨香已經(jīng)成為社區(qū)的獨特名片。
圖為月亮灣社區(qū)居民進行文創(chuàng)產(chǎn)品繪制。月亮灣社區(qū)文創(chuàng)工作室提供
2024年10月，月亮灣社區(qū)邁出了創(chuàng)新的一步，成立了荊門市首家公益文創(chuàng)工作室，開創(chuàng)了“墨香＋文創(chuàng)”的社區(qū)創(chuàng)新模式。陳則宇是文創(chuàng)工作室工作人員，她笑稱自己是“文創(chuàng)發(fā)燒友”，每次出門旅游都要帶回各地的文創(chuàng)產(chǎn)品。她說：“社區(qū)一直想把書畫能人的才華和社區(qū)資源結(jié)合起來，讓傳統(tǒng)文化不僅能被欣賞，更能‘走進生活’，同時凝聚居民力量，讓文化真正服務(wù)社區(qū)、服務(wù)生活�！�
工作室購置畫框、紙張等創(chuàng)作素材，篩選并組織志愿者、畫家和書法家進行創(chuàng)作。去年，社區(qū)設(shè)計并制作出了第一款冰箱貼，以書法作品為主題。如今，這些文創(chuàng)產(chǎn)品已在市博物館、市圖書館等地銷售。陳則宇說：“售賣過程中，我們確實收到了不少反饋，其中一些孩子對傳統(tǒng)文化非常感興趣，他們看到體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品時表現(xiàn)出很大的熱情�！�
圖為月亮灣文創(chuàng)工作室設(shè)計的冰箱貼。月亮灣社區(qū)文創(chuàng)工作室提供
三年來，社區(qū)創(chuàng)作了數(shù)百件文創(chuàng)產(chǎn)品：手寫婚書、字畫擺臺、城市印象筆記本以及居民剪紙和香囊等手工藝品。
值得一提的是，社區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的收益全部用于公益活動：慰問困難家庭、修繕公共設(shè)施、組織文化活動。工作室通過線下社區(qū)和在市博物館設(shè)立義賣點，同時通過小紅書等線上渠道銷售，讓文創(chuàng)產(chǎn)品不僅“有美”，更“有用”。陳則宇說：“文創(chuàng)不僅讓文化產(chǎn)品落地，更讓居民獲得成就感和幸福感�！�
從產(chǎn)品到市場：讓文創(chuàng)“火”起來
文創(chuàng)產(chǎn)品被視為連接文化資源與消費市場的重要橋梁：它不僅能轉(zhuǎn)化文化資產(chǎn)，還能形成新的消費場景和產(chǎn)業(yè)鏈條。
近年來，荊門持續(xù)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強文旅商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，不斷擴大“荊門好禮”品牌的知名度和影響力，推動我市文旅商品向產(chǎn)業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。
今年6月，市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會正式成立，匯集旅游、文博、非遺、藝術(shù)、工藝美術(shù)、農(nóng)業(yè)、動漫等領(lǐng)域的眾多企業(yè)。
“我們正通過文化發(fā)掘、資源共享、空間共享、成果共享的組合策略，積極探索具有荊門地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路�！笔形幕瘎�(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長張金元說，“未來兩年，力爭孵化1—2個知名文創(chuàng)品牌，并推動產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)、產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)值提升。協(xié)會還將幫助企業(yè)挖掘楚文化底蘊，發(fā)展大漆、刺繡等文創(chuàng)，同時結(jié)合農(nóng)業(yè)和體育資源，拓展非遺食品、農(nóng)旅商品及動漫文創(chuàng)，實現(xiàn)細分領(lǐng)域的幫扶和共贏�！�
圖為小朋友在民主街歷史文化街區(qū)漫讀空間書店選購文創(chuàng)冰箱貼。徐泓杰 攝
截至目前，市文化和旅游局已舉辦兩屆“荊門好禮”文旅商品大賽，社會關(guān)注度高、參與面廣。在兩屆大賽評選出的252件文旅商品中，文創(chuàng)商品86件，占比34.1%。
“我們致力于將荊門的歷史文化、名勝古跡、國寶文物等文化元素融入作品中，打造一批承載荊門文化、體現(xiàn)荊門特色、深受游客和市民喜愛的文旅商品。”市文化和旅游局資源開發(fā)科相關(guān)負責(zé)人表示，會持續(xù)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品價值內(nèi)涵，進一步加強文旅商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，不斷擴大“荊門好禮”品牌的知名度和影響力，推動我市文旅商品向產(chǎn)業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。
在荊門，從設(shè)計師的手稿到社區(qū)居民的書畫，再到市博物館貨架上的文創(chuàng)冰箱貼，一件件文創(chuàng)產(chǎn)品承載著城市的歷史、生活和精神，也將荊門文化符號變成廣大游客“可帶走的記憶”。
