新華網(wǎng)武漢11月12日電（梁建強、余凌云）金秋時節(jié)，江城武漢因一場國際賽事再度廣受矚目——伴隨2025東風·嵐圖汽車武漢網(wǎng)球公開賽拉開戰(zhàn)幕，“2025武漢體育金秋消費季”同步啟動�！跋M季”依托武漢網(wǎng)球公開賽、武漢城市足球超級聯(lián)賽、女足亞冠聯(lián)賽等賽事資源，推出系列活動，并同步線上發(fā)放千萬元體育消費券，推動全民樂享運動、樂享消費。
“春有漢馬勇爭先、夏有渡江逐浪行、秋有武網(wǎng)競風流、冬有冰雪映豪情”。武漢以“體育+”為筆，在城市高質(zhì)量發(fā)展的畫卷上，勾勒出一條“賽事引領(lǐng)、群眾參與、產(chǎn)業(yè)壯大、融合共生”的特色路徑，讓體育不僅成為市民生活的“新風尚”，更成為經(jīng)濟增長的“新引擎”。
發(fā)展賽事經(jīng)濟 拓展體育消費新空間
賽事經(jīng)濟不僅帶來門票、贊助等直接收益，更聯(lián)動餐飲、住宿、交通、旅游等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，形成強大的消費拉動效應(yīng)。近年來，武漢先后承辦多項國際性賽事，武漢體育W（世界級）、C（國家級）、Han（城市特色）品牌賽事體系日趨完善。
數(shù)據(jù)見證變化：2023年至今，武漢已舉辦各類賽事338項13308場，影響力持續(xù)擴大，“賽事名城”之勢漸顯。
圖為2025武漢馬拉松現(xiàn)場 漢馬組委會供圖
2023年，以漢馬賽事為契機，武漢首次推出“體育消費周”活動，圍繞“動起來，購精彩”主題，設(shè)置體育招商大會、體育發(fā)展峰會、消費博覽會等六大板塊。活動共吸引30余萬人次參與，帶動交通、餐飲、購物等相關(guān)消費超2億元，社會反響熱烈。
乘勢而上，武漢讓“賽事 +”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵：2024年武漢網(wǎng)球公開賽復(fù)賽之際，同步推出“體育金秋消費季”，活動帶動經(jīng)濟總影響超54億元，拉動稅收增長1.66億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位超1.6萬個。武漢入選國家體育總局“促進體育賽事經(jīng)濟、體育用品制造業(yè)發(fā)展”第一批實踐案例。
如今，2025年武漢城市足球超級聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣，互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)顯示，賽事相關(guān)促消費活動已直接產(chǎn)生消費近1億元，間接拉動消費約2億元。
從“單點賽事”到“體系化運營”，武漢正以“十五五”規(guī)劃為藍圖，從主體培育、場地優(yōu)化、場館運營、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等維度發(fā)力，讓賽事經(jīng)濟成為城市高質(zhì)量發(fā)展的“加速器”。
優(yōu)供給拓需求 打造體育消費新場景
體育的溫度，不僅體現(xiàn)在國際賽事的高光時刻，更藏在市民家門口的運動場景里。
即便無法親臨“漢超”現(xiàn)場，洪山區(qū)好燃時刻智慧體育公園的夜晚，社區(qū)五人制足球賽依然精彩，燈光下的汗水與笑聲，是“全民運動”最生動的詮釋。
這座占地184畝的體育公園，采用“運營—設(shè)計—施工一體化”O(jiān)EPC模式，由區(qū)屬國企武漢好燃文化體育發(fā)展有限公司投資建設(shè)并運營。公園2023年12月開園，園內(nèi)建有籃球、網(wǎng)球、足球、羽毛球、游泳等場館設(shè)施，并引入“體測倉”“健身倉”等智慧設(shè)備，融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，為群眾提供健康監(jiān)測與科學(xué)健身指導(dǎo)。
圖為好燃時刻智慧體育公園承辦首屆湖北省數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會 新華網(wǎng)發(fā) 童宇攝
今年1—10月，公園承辦了25項群眾賽事。6月以來推出的“夜煉·夜訓(xùn)·夜賽”系列夜間體育活動，配合“三夜派對”融合音樂與市集元素，有效激活城市“夜經(jīng)濟”。
據(jù)介紹，洪山區(qū)以好燃時刻智慧體育公園為樣板，正全力打造“好燃時刻”文體品牌，通過盤活公園綠地、廢舊廠房、橋下空間等資源，已建成并投入運營九家體育主題園館，初步實現(xiàn)品牌規(guī)�；\營。
從政策支持、主體孵化、項目保障三方面入手，武漢持續(xù)優(yōu)化體育產(chǎn)品與服務(wù)供給。當前，武漢正組織實施城市更新，鼓勵社會資本參與體育服務(wù)綜合體建設(shè)，推動“體育用地存量”轉(zhuǎn)化為“項目增量”，進一步釋放消費潛力。
截至目前，武漢市體育場地總數(shù)達45773個，涵蓋96種類型，總面積4423萬平方米，人均體育場地面積預(yù)計提升至3.21平方米，“12分鐘健身圈”基本建成。
于2023年啟動的武漢全民健身中心二期升級改造工程近日完工，“塔子湖體育消費中心”驚艷亮相。項目位于江岸區(qū)后湖片區(qū)核心區(qū)域，建筑面積5萬平方米，匯集時尚運動、體育用品售賣、體育科技、體育技能培訓(xùn)、體育俱樂部、美食六大業(yè)態(tài)，可全方位滿足群眾多元化、高品質(zhì)的體育消費需求，成為武漢體育消費新地標。
強鏈延鏈補鏈 促進產(chǎn)業(yè)融合壯大
體育的價值，從來不止于運動本身。以賽事為引擎、資源為依托、場地為載體，武漢將“經(jīng)營城市”理念融入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極探索“體育+”多業(yè)態(tài)融合路徑，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市發(fā)展同頻共振。
探索“體育+金融”，武漢為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入“金融活水”。引導(dǎo)金融機構(gòu)加大對體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、場館運營、制造業(yè)升級的專項授信；創(chuàng)新推出“中銀體創(chuàng)貸”，為體育中小微企業(yè)、個體工商戶提供便捷融資；通過“商行+投行+投資”模式設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金，扶持潛力企業(yè)成長；探索體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化，將賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、門票收入、運動員合同收益等資源轉(zhuǎn)化為金融產(chǎn)品，讓“體育資產(chǎn)”煥發(fā)新活力。
多重利好之下，武漢培育出自由時刻賽事公司等3家“兩倍速增長”企業(yè)、10 家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)；武漢昊康、輕功體育等制造業(yè)企業(yè)茁壯成長，武漢高明蘭光電科技自主研發(fā)的瞄準鏡進入國際一線品牌行列，實現(xiàn)體育領(lǐng)域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)零突破；星競威武、車谷體育場館等體文旅商融合標桿企業(yè)相繼涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入多元動能。
圖為漢馬線路東湖綠道段風景如畫 漢馬組委會供圖
探索“體育+文旅”，武漢讓“運動”與“風景”雙向奔赴。對“體育+文旅”深度融合的賽事予以資金傾斜，推動體育進景區(qū)、進商圈、進社區(qū)；東湖生態(tài)旅游風景區(qū)、東湖智慧跑道、漢馬成功入選2025中國體育旅游精品項目，讓“跟著賽事去旅行”成為武漢新名片；武漢體育中心沖刺湖北首個體育主題4A級景區(qū)，漢南通用航空機場規(guī)劃建設(shè)航空運動綜合體，新洲區(qū)鳳凰路亞休閑小鎮(zhèn)、東湖高新區(qū)左嶺文體中心、龍山湖體育運動營地等重點項目加快推進，成為“體育賦能文旅”的接續(xù)實踐。
圖為2025武漢體育消費展現(xiàn)場 漢馬組委會供圖
拓展“體育+商業(yè)”，武漢構(gòu)建起“全鏈條融合”的消費場景。體育消費周、金秋消費季等活動，串聯(lián)起 “賽、食、賞、購、游、展” 六大業(yè)態(tài)。武漢體育消費博覽會與“漢運動”線上平臺聯(lián)動，攜手全市八大核心商圈，實現(xiàn)“賽事引流—商業(yè)承接—文化賦能”的全鏈條融合。
武漢逐步走出一條具有特色的體文旅商融合發(fā)展之路，不斷推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新的增長點。
今年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，體育經(jīng)濟迎來新一輪發(fā)展機遇。武漢市體育局局長雷利軍表示，武漢將持續(xù)深化“體育+”戰(zhàn)略，建設(shè)“全國體育消費示范城市”，推動體育與城市發(fā)展深度融合，為我國城市體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻“武漢樣本”。
